央广网报道：老字号“出海”加速 云茶“守正创新”拓展全球市场

茶，是中国走向世界的一张文化名片。日前，由商务部流通产业促进中心主办的中华老字号（茶类）座谈会在北京举行。来自全国各地的茶文化专家、老字号企业代表齐聚一堂，围绕中华茶文化的传承与传播，探讨老字号企业在国际化进程中的机遇与挑战。

“中华老字号（茶类）座谈会” 现场

“茶和天下，不止是商品输出，更是文化交流。”中国茶文化研究院院长、非遗传承人罗大友在会上表示，中国茶文化融合儒释道精神，既是中华文明的重要组成部分，也蕴含着独特的东方生活哲学。他认为，茶企“出海”，不仅需要产品，更需要文化底气。

作为茶树原产地，云南不仅是全球茶文化的重要源头，也是中国茶叶主要产区之一，拥有普洱茶、滇红茶、沱茶等多个知名品类，老字号品牌众多、文化积淀深厚，近年来在推动中国茶“走出去”过程中积极作为、成效显著。

拥有百年历史的云南下关沱茶（集团）股份有限公司，是云南茶企“守正创新”的典型代表。企业董事长褚九云在会上介绍，下关沱茶近年来在坚守传统晒青茶核心工艺的基础上，持续加快产业转型，通过建设智能制造工厂、设立中国（下关）沱茶研究院等举措推进科技赋能和标准化生产，构建起“三茶统筹”（茶文化、茶产业、茶科技）融合发展新格局。目前，下关沱茶已在全国及马来西亚、加拿大、英国等国家设立统一形象、规范管理的专卖店600余家，形成线上线下融合的销售网络，努力让“云南味道”走向世界。

座谈会上，与会专家普遍认为，中华老字号茶企在“出海”过程中，必须强化文化叙事能力，推动产品形态、消费场景、传播方式多维创新，实现从“产品出海”到“文化出海”的跃升。数据显示，2024年全国茶园面积达5250万亩，干毛茶总产量突破345万吨，茶叶出口保持在36.5万吨左右，出口额达14亿美元。虽然出口量稳中有增，但在全球茶产业竞争加剧背景下，老字号茶企仍需在品牌塑造、市场拓展、标准制定等方面不断发力。（菀铭 仲海）